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时尚买手(短期课程)

2015-12-15 12:07:00    来源:     浏览量:449

 
课程名称
时尚买手
Fashion Buying 
开课时间与授课语言
米兰校区:
6月26日/2018年1月8日 意大利语、英语或葡萄牙语

佛罗伦萨校区:
7月17日 意大利语或英语
2018年1月8日 意大利语、英语或葡萄牙语

伦敦校区:
7月17日 英语
 
课程费用
3周;
米兰/佛罗伦萨校区4100欧元;
伦敦校区3400英镑;
课程概述
课程旨在清晰解读和分析时尚买手的工作流程。课程首先将分析市场、不同的商店形式、如何理解客户需求从而满足不同客户群体的要求、如何确定预算,与团队(从管理层到销售人员)建立良好关系,理解分类规划方法。
课程内容 第一周
首先,课程将对买手工作的不同方面进行概要介绍。
· 零售买手:买手的责任,成功买手的技巧和性格特点;一线员工的支持和组织机构;
· 商店的组织模式:独立商店,百货商店,分店,集中式购买和营销;
· 计划和管控:确定公司政策并分析未来需求;
· 消费者研究:人口组成层面和地域分布层面;
· 生活方式趋势:如何确定消费者需求。
第二周
课程将重点关注流行趋势的影响,品牌化潜力以及传播。
· 信息来源及类型:内部和外部渠道;
· 选择因素:潮流和品牌扩充;
· 营销分类:分类的广度和深度;确定广度;
· 销售周期:提升宽度;深度和需求刚性;
· 技巧:根据选择因素来计划销售;品牌和设计师;
· 根据品牌化进行分化:自有品牌,独家经营,品味和时机;
· 分类计划:质量、价格区间、风格、颜色、材料、尺寸和合适度;
· 预算销售量和存货:存货管控体系。
第三周
第三周将重点学习分析和管控。
· 计划:零售组织结构和不同规划层次;管理营销计划流程;进行销售预测;分析过去销售报告;存货量和商品周转;
· 计划价格:标价;计划目标;
· 战略盈利模型:分析绩效;计划如何管理商店;商店陈列和视觉营销的重要性。
 

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