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奢侈品市场营销(短期课程)

2015-12-15 12:08:00    来源:     浏览量:326

课程名称
奢侈品市场营销 
Marketing for Luxury
开课时间与授课语言
米兰校区
6月26日
英语
学费
3周;
费4100欧元;
课程概述
该课程旨在学习国际时尚奢侈品与设计产业中的“高端”消费群的重要营销和传播策略。在课程中,学员将了解到公司是如何为奢侈品牌和产品制定最佳营销策略的,并懂得在向奢侈品消费群进行营销时,利用交流传播的威力、品牌号召力,以及使其产生“非买不可”的欲求感,都是很必要的。
 
第一周
学员首先要了解顶级奢侈品公司市场部经理的作用与职责,学习他们如何以成功的传播与数字化营销方法对奢侈品的供销、分配与生产进行优化。课程着眼于奢侈品公司如何与目标客户进行沟通,如何向他们的目标群体以及以外的人群进行推广,以扩大品牌知名度。
 
第二周
课程很快会教授学员如何通过传统与网络媒介的方式,利用时装广告、公共关系和视觉展示来传递真实可信而富有感染力的讯息,以达到维护和巩固奢侈品牌的形象的目的。社交媒体使得通讯传播改头换面,而学员还要对新型媒体与视觉平台进行评估,因为它们是如今奢侈品牌走向成功的关键。
 
第三周
深入研究服装与设计行业的奢侈品历史和当代时尚对于造型观念的整体影响,而目前面临的可持续性问题,对于维持消费群、推销奢侈品来说也是十分关键的。特定的目标客户,会受到经济与可持续问题的影响,以及来自最新时尚潮流、文化和社会趋势的影响。课程最后,学员将能够评定营销计划并将其付诸实践,使得奢侈品的服务和商品变为彰显名望的新标志。

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