FENDI(芬迪)

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芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌,最早作为皮革世家.1925年芬迪品牌由阿黛勒·芬迪正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品。1965年,卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入

芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌,最早作为皮革世家,芬迪(FENDI)最出名的莫过于It Bag——FENDI Baguette手袋,外型像法式长棍,由芬迪家族的Silvia Venturini FENDI设计。1925年芬迪品牌由阿黛勒·芬迪正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品。1955年首次举行芬迪时装发布会。1965年,由于卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入,芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装、泳装等品类,甚至开发了珠宝、男用香水等。

 

品牌识别

FENDI最广为人知的“双F”标志出自“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德(Karl Largerfeld)笔下,常不经意地出现在FENDI服装、配件的扣子等细节上,后来甚至成为布料上的图案。定义了“FUN FUR”的概念,这成为FENDI双F LOGO(DOUBLE F)的灵感来源,而双F LOGO 也在日后成为享誉世界的商标。

2013年,正值品牌诞生88年,FENDI的Logo又经过重新的设计与改进,加入了“ROMA”的字样,以作为代表罗马瑰宝的象征,诠释着品牌真正的灵魂。

 

 

旗下产品

芬迪专注于奢侈品市场,主要产品有:皮草、手袋、女鞋、配饰、腕表、香水、墨镜、时装等。

 

 

 

 

品牌故事

1925

EDOARDO FENDI和ADELE CASAGRANDE开设一家从事皮件和手袋的专卖店,FENDI创始人阿黛勒·芬迪在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺,运用在店内所有皮件及手袋的设计。这家位于罗马最热闹的街道路口VIA DEL PLEBISCITO在店铺后面另设立一间皮草工作坊。FENDI夫妇的小店,凭著优质产品及精湛工艺,受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱,生意川流不息,迅速发展起来。

 

1933

象征FENDI品牌的黄色标志色的在 1933 年诞生,在当时以羊皮纸制成的黄色FENDI的购物纸袋,至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基,成为永恒的经典元素。

1938

阿黛勒·芬迪和 EDOARDO FENDI推出全系列 SELLERIA 手袋,以医生包为灵感,借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由 CUOIO ROMANO(罗马皮革)制成,是欧洲质量最好的皮革,在托斯卡纳制革,这种皮革手感柔软,纹理细腻,每一张皮革本身纹路不同,在缝制之前会先使用翻滚处理,提高牛皮的柔软度。

1946

二战结束,EDOARDO 和 ADELE 的五个女儿 PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA,以及 ALDA 进入到家族事业工作,在战后的意大利,女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入,以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。KARL LAGERFELD 后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是,“5 成为FENDI的幸运数字。

1965

FENDI五姐妹觉得有必要对品牌注入新意,在FENDI长期的朋友及品牌顾问 FRANCO SAVORELLI DI LAURIANO公爵的提议,五姐妹决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师。KARL LAGERFELD(卡尔·拉格斐 加入了FENDI并且一见钟情。LAGERFELD 开始发挥他的才华,将皮草重新切割、条纹、染色、活褶,以精湛的工艺制作出轻盈的皮草大衣,让顾客平日就可以轻松的穿着。

 

 

1967

KARL LAGERFELD 定义了“FUN FUR”的概念,这成为FENDI双 F LOGO(DOUBLE F)的灵感来源,而双 F LOGO 也在日后成为享誉世界的商标。

1968

FENDI在国际上取得了成功。FENDI的皮件及皮草获得美国零售商的注意,包括布鲁明代尔百货公司的主席和总裁 MARVIN TRAUB,他采购了FENDI的整个系列,并展示FENDI产品在临第五大道的整个橱窗。同一年,FENDI在罗马波哥诺大道开设了一家精品店。

1972-76

FENDI五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天才在时尚界得到出色的成绩。FENDI扩展了全球业务,飞遍世界各地并亲自在门店中推荐产品给不同客户,此举在品牌历史上具有重要意义。

1977

FENDI以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRE D'EAU”,同时制作了第一部 18 分钟的短片,亦即现今的微电影,该影片由 JACQUES DE BASCHER 拍摄,讲述了一个年轻女性在罗马度假,而她的父母则以为她在 BADEN BADEN洗 SPA。她身着FENDI,沐浴在都市的喷泉之中,拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影FENDI在 2013 年已完整修复,并于 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。

1985

FENDI迎来两个主要里程碑——从业六十周年以及与 LAGERFELD 合作二十周年。罗马现代艺术美术馆组织了“UN PERCORSO DI LAVORO”展览。展览追溯了品牌成功创造潮流的能力,以及重新定位了 KARL LAGERFELD 在皮草世界的地位。在此展览期间,FENDI发布了第一款FENDI香水。伦敦哈罗兹百货公司决定将所有二十六扇橱窗全部留给一个时尚品牌,这改写了哈罗兹百货公司与品牌合作的历史。

1994

ANNA FENDI的女儿 SILVIA VENTURINI FENDI加入公司,担任皮货配饰创意主管。SILVIA VENTURINI FENDI从小在创意才华横溢的家庭成员——LAGERFELD的培养下长大。

1997

SILVIA VENTURINI FENDI推出了BAGUETTE包,营造出一款备受追捧的手袋,为IT包现象奠定了前提。BAGUETTE包,具有无数的色彩、装饰,以及面料变化。女士们即使同时挑选了BAGUETTE也会是不同的花色,材质或面料,也因此每一个BAGUETTE包都具有不同的个人特色,与当时流行的黑色极简主义尼龙系列形成了鲜明的对比。

 

2005

MICHAEL BURKE被任命为FENDI首席执行官。在他诸多策略中,首先在地处罗马核心地带、由PETER MARINO设计的公司全新总部PALAZZO FENDI举行就职仪式。设计蓝图融合了诸如玻璃地板这样的现代装置,同时加上十八世纪PIANO NOBILE的装饰。PALAZZO FENDI成为珠宝系列采用的主要商标。

2007

FENDI在中国长城之巅举办了一场极尽感官、令人惊艳的时尚秀,最后巨大的双F标志投射到周围环绕的群山之上。这是历史上第一家在长城举办时装展的时装品牌。活动筹备一年,一起以中国幸运数字8为中心,88名模特沿着88米T台摇曳生姿。从太空上都能看见这摇曳的时装秀。

 

2009

SILVIA VENTURINI FENDI设计出了PEEKABOO手袋,立刻成为名媛淑女追逐的IT包,是全球名流与时尚大腕的最爱。

 

2012

PIETRO BECCARI被任命为首席执行官。FENDI以一系列活动庆祝BAGUETTE十五周年——定制概念店、以及RIZZOLI公司出版的FENDI手册书,这部书重新编辑收藏了六只FENDI最优秀最出色的Baguette手袋,以此纪念其获得的巨大成就。BAGUETTE掀起的狂潮一如既往。

2013

与罗马市政府共同宣布 FENDI FOUNTAINS 公共建设项目,该项目旨在保护罗马城最富盛名的喷泉,以保护及修复罗马名胜古迹。这项承诺更进一步地说明,罗马这座城市一直是 FENDI 设计的灵感泉源,取之不尽用之不竭。FENDI 品牌与罗马之间的情愫就宛若一篇继续延续着的真爱故事。

 

2016

在罗马著名的特莱维许愿池,FENDI举行了庆祝90周年的高定秀Legendsand Fairy Tales,举世瞩目,再一次见证FENDI与罗马这份深厚而悠远的情谊。

 

 

 

 

 

 

 

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